"Frama“ yra daugiafunkcinis dizaino prekės ženklas, kuriantis gyvenimo būdo objektus, įkvepiančius pojūčiams ir skatinantis sąmoningą gyvenimą. Pagrindiniai akcentai į natūralias medžiagas, paprastą geometriją ir bekompromisę kokybę. Frama darbai sujungia vaizduotę su praktika, todėl gaunamas šiltas ir estetiškas rezultatas. Nuo pirmosios kolekcijos pristatymo 2011 m. „Frama“ laikėsi organiško ir bendradarbiaujančio požiūrio į dizainą; požiūris, kurį vienodai įkvepia sena ir nauja, skaitmeninės technologijos ir analogiškos tradicijos. Natūralistinis, praktiškas „Frama“ požiūris į dizainą ir gamybą leido prekės ženklui sukurti vieningą estetiką vis didesnėje gaminių kolekcijoje, įskaitant: baldus, apšvietimą, namų daiktus, audinius, vaistinę, knygas ir virtuvę. Kopenhagoje įsikūrusi „Frama“ būstinė yra nuolat besikeičianti studija ir parduotuvių erdvė, įsikūrusi istorinėje St. Paul vaistinėje (nuo 1878 m.). Kiekvienais metais „Frama Studio Store“ rengia įvairius atvirus renginius, bendradarbiavimo susibūrimus, taip pat meno ir dizaino instaliacijų parodas.